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高校网络文化建设月度热点指南2016年第5期(总第14期)(3)

我要评论(0) 字号:T T 2016年10月11日 11:08:00 来源: 全国高校校园网站联盟网络文化发展委员会

【导读】2016年第5期(总14期)“高校网络文化建设月度热点指南”以2016年9月为调研的时间范畴。

第二部分 典型高校网络文化活动分析

一、“杭州G20峰会”案例

简介:2016年9月4日-5日,二十国集团(G20)领导人第十一次峰会在中国杭州举行,峰会主题为:“构建创新、活力、联动、包容的世界经济”。这是近年来我国主办的级别最高、规模最大、影响最深的国际峰会。

剖析:

(1)积极投身,服务峰会

对于今年峰会的举办国——中国来讲,杭州G20并不仅仅意味着国际荣誉与认可,同时也意味着广大参与者的无私奉献与默默付出。

据了解,为G20杭州峰会服务的浙江大学生志愿者共有3760名,他们通过了高校和浙江团省委、杭州团市委的两轮面试,在26266位报名者中脱颖而出。以浙江大学为例,今年共有3310人注册报名峰会志愿者,在15所定点招募高校中人数最多。经过层层筛选,共有501位“求是小青荷”入围G20志愿者团队。在半年多的准备时间里,浙江大学共开展通用培训31场,参与人员6300余人次,开展自主培训6场,包括外交知识、形象礼仪等针对性较强的课程。峰会期间,“小青荷”们的热情、亲和与微笑成为了杭州市最好的名片,央视新闻联播、中国日报头版头条、凤凰卫视等权威媒体对于辛勤付出的“小青荷”们进行了一路的追踪报道,真实地展示了当代大学生用于担当的责任意识与家国情怀,为广大青年群体树立了良好的社会榜样。

除了提供支援服务的学生们,在浙高校的老师群体也积极地参与到峰会的服务中。以浙江大学为例,浙大能源工程学院罗坤教授投身G20峰会的环境质量保障工作,在空气质量改善模拟评估等方面为相关部门提供了大量的工作指导和技术支持,对峰会期间杭州优良空气质量的保证做出了重要的贡献,峰会结束后,浙江省环境保护厅专程向浙江大学发函,感谢罗教授的付出。

(2)积极参与交流盛会,提升国际影响力

G20并不单纯的是一场有关世界政治经济安全的高端峰会,伴随着G20而来的,是来自不同国家的群体之间的密集互动交流,这种交流不局限于政治经济,工商贸易、教育科研、社会公益、休闲旅游,都可以成为展开的话题。毫无疑问,G20为中国、为杭州提供了一次难得的与世界全方位交流的机遇。

9月5日,中国国家主席习近平夫人彭丽媛同G20杭州峰会外方代表团团长夫人走进浙江大学,出席“艾滋病防治宣传校园行”活动。2015年, 由彭丽媛教授亲手点亮的“美好青春我做主-红丝带健康大使青春校园行”活动,历经6个月的传递,由北京大学来到浙江大学。浙江大学高度重视艾滋病防治宣传,浙大红十字会学生分会同伴教育中心等,每周开展“防艾”主题团辅活动;在新生入学时,做到宣传资料发放率100%、新生授课率100%、防治知识调查率100%;此外,通过《浙江大学报》、校医院健康通讯、通识课程等,将防艾落实到日常。此次的“艾滋病防治宣传校园行”活动正值G20,在有关部门的安排下,这一活动的国际参与得到了显著的扩大,国际影响力得到了有力的提升,从而在世界上树立了中国高校勇担社会责任的良好形象。国内各界也对此次的活动表示了高度的关注与评价,浙江大学官方微信平台关于此次活动的报道,阅读点击量超过100000。

(3)多视角、全方位扫描杭州G20,媒体力量助推广

除了参与峰会服务、组织相关国际交流活动,及时跟进最新动态,聚焦G20细节,开展专题宣传活动,也成为了这一时期高校网络文化工作的重点之一。同样以在杭高校——浙江大学为例,自8月下旬起,浙江大学官方微信平台便开启了G20的宣传报道之旅。内容上讲求新意,注重实效,既有唯美写意的杭州宣传纪录片,又有为浙大志愿者——“求是小青荷”鼓舞壮行的励志词,既有对G20相关知识的详细解读,又有对活动内容的报道。值得一提的是,浙大学子为庆祝G20峰会召开而原创的一首歌曲与三部微视频,也借助官方平台再次吸引了世人的眼球。在此期间,绝大多数的峰会相关推文均获得了破万的阅读量,有力地扩大了浙江大学校园媒体的社会影响力。

二、“9月高校开学季活动”案例分析

简介:9月份,国内各大高校迎来老生返校与新生开学报到的日子,一时间,沉寂了一个暑假的校园再次充满了青春的活力色彩。面对着满怀好奇与憧憬、刚刚进入象牙塔的2016级新生,不同高校精心筹备、细致谋划,为广大新生准备了充实而精彩的开学盛宴,为他们留下了难忘而深刻的开学印象。

剖析:

(1)创新活动形式,全面服务新生

对于刚刚入学的新生来讲,他们的心中充满了对新同窗、新环境、新起点的无限期待,但是对大多数人来说,偌大的校园还满是陌生感,校歌的旋律未曾铭记耳畔,学校的气质内涵尚未镌刻于内心。所以,在具体的迎新、团建、始业教育等方面需要精心准备。而对于校园新媒体来讲,则需要充分发挥媒体在讯息传播、实时交流等方面的优势,为新生提供服务。

在迎新报道期间,浙江大学官方微信平台独具匠心地发布了《世界已阻止不了00后啦,小鲜肉入读浙大》,对首次出现在2016届新生中的“00后”群体进行了人物专访,让读者在惊叹之余了解了这几位“小小鲜肉”的求学经历,丰富了大家对于2016级新生的认识,单篇推文的阅读量近30000。迎新开学典礼历来都是各所学校新闻报道的重头戏,今年也不例外,浙江大学、清华大学等高校的官方微信平台纷纷对本校盛大隆重的典礼进行了全景式报道,相关推文的阅读量分别高达30000、20000。此外,为方便更多的人了解学校文化与理念,浙江大学微信号专题刊登浙大校长吴朝晖的开学讲话——《为未来而学习》,相关阅读量超过30000;清华大学微信号刊发清华大学校长邱勇题为《在宁静中创造美好未来》的讲话,收获了约41000的阅读量。

在整个迎新过程中,我们同时还可以看到高校对于新媒体技术的灵活应用。北京大学网教办另辟蹊径,与腾讯视频合作,以时下最流行的“网络直播”方式展示北大迎新盛况,展现北大的校园美景和北大人的良好精神风貌。随时网络互联技术的发展,网络直播成为网络时代自媒体“发声”的重要途径。观众不仅可以观看直播,还可以随时发送“弹幕”与主播互动,直播内容的丰富性趣味性与强大的互动体验,使得“网络直播”成为时下最流行的信息传播方式。“2016北大迎新直播”正是如此,主播一方面按照既定路线展示迎新报到现场,介绍校园风物,体验学校宿舍与食堂,采访新生与参与迎新工作的老师,全方位展示北大情况;一方面与手机屏幕前的观众展开良性互动,有针对性地回答观众关心的问题,破除北大固有的“神秘感”,同时满足了观众对“最高学府”的好奇心。据统计,直播当天在线观看达5万人次,下载观看人数超10万人;第二天观看“北大2016迎新视频”累积超过17万人次,视频点赞超过26万。视频在新浪微博、微信朋友圈等社交网络平台获得大量转发,从传播效果和影响力来看,这次直播“试水”获得了圆满成功。

(2)巧妙借力,弘扬学校文化

在开学季的过程中,除了利用高校自身资源、为新生提供全面的入学指导与教育,部分高校很巧妙地从外部寻找借力点,不仅使学生耳目一新,而且优化了迎新模式,改善了始业教育的效果,具有良好的借鉴意义。在这里,以北京大学为例进行具体说明。

35年前,北大学子高喊“团结起来,振兴中华”,成为引领那个时代发展的最强音,激励了无数中华儿女投身改革开放的伟大事业,为祖国和民族的发展进步奉献自己的青春与智慧;35年后,里约奥运会赛场,中国女排再登世界巅峰,展现出一辈辈传承至今的女排精神,再一次感动、振奋了国人。女排夺冠正值“团结起来,振兴中华”提出35周年和新生入学之际,北京大学充分利用这一难得的机遇,特别邀请女排姑娘们来校,参加在邱德拔体育馆举行的纪念“团结起来,振兴中华”提出35周年暨北京大学开学第一课主题活动,和师生进行面对面的互动交流,并为北大学子开讲新学期第一课。可以说,从来没有一个运动团体能够像中国女排一样,在几代中国人心中留下深深的烙印,她们所表现出的顽强不屈、勇于拼搏的奋斗精神,鼓舞了无数国人,成为我们这个国家不甘人后、发愤图强的缩影。有这样一群精神偶像加盟到开学第一课中,自然能够最大限度地调动参与者的积极性,并且使其价值观与人生使命得到充分的洗礼。

[责任编辑:张洪涛]
标签: 文化建设 网络
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